Massenmedien spielen in der modernen Welt eine wichtige Vermittlerrolle zwischen den Informationen und dem Publikum. Um ihre soziale Rolle erfolgreich erfüllen die Medien um die Geschmäcker und Vorlieben des Empfängers zu orientieren. In diese Probleme kann man Medienforschung Praktizierenden Journalisten zu helfen. Nachdem alle theoretischen Kenntnisse und Erfahrungswerte sind zwei Seiten der gleichen Medaille der sozialen Kommunikation.